kreditas: Sylvie BecquetPatikėkite ar ne, juokingai spalvingas, nepaprastai purus ir topsiškas, restoranas, kurį matote aukščiau, yra „McDonald's“. Teisingai, a „McDonald's“.
Naujoji estetika, pasižyminti ryškiais atspalviais ir punktualiais raštais, plinta greitojo maisto produktų tinklo vietose Prancūzijoje - iš tikrųjų jų yra septyni iki šiol, įskaitant vieną penktojoje Paryžiaus apylinkėje. Tai italų dizainerio Paola Navone darbai, į kuriuos prieš keletą metų kreipėsi „McDonald's“.
kreditas: Sylvie Becquet"Kai pirmą kartą su manimi susisiekė" McDonald's ", aš buvau šiek tiek nustebęs. Smalsu, kaip visada, susitikau su komanda. Ir tai buvo dar viena staigmena: mes iškart pamilome vienas kitą!" Spaudai sakė Navone. "Jų gebėjimas išklausyti, suprasti buvo nepaprastai svarbus. Viso šio projekto metu jie norėjo ieškoti sprendimų visatoje su dideliais apribojimais."
Daugelio amerikiečių mintis apie „McDonald's“ dizainą, panašu, kad tai gali būti keisto butiko viešbučio restoranas, gali būti neapskaičiuota. Tačiau tarptautiniu mastu prekės ženklas turi visai kitokią reputaciją nei tai daro valstijos.
kreditas: Sylvie BecquetPvz., Būdamas Nantas, Prancūzija, aš įpūtė į „McDonald's“ soda (ji buvo 95 laipsnių karštyje ir man labai reikėjo kofeino pasiimti). Man buvo šokas, kai jis turėjo gražų šaligatvio kiemelį, kuriame dešimtys išgertuvių žmonių stebėjo, kaip jie čiulba ant bulvyčių.
Užuot žinomi kaip kartais niūrus greito maisto maistas, kurį aplankote po nakties, „McDonald's“ restoranai Prancūzijoje iš tikrųjų laikomi labiau gerbiamais dėl aukštesnių maisto ir mėsos gamybos standartų.
kreditas: Sylvie BecquetTaigi, ar pradėsime matyti, kaip JAV grandinės gauna aukštos kokybės dizainą? Tiesa, bėgant metams mes matėme atnaujinimus kai kuriose greito maisto grandinėse. „Restoranai nuo„ McDonald's “iki„ KFC “iki„ Starbucks “permąsto savo erdves iš vidaus ir išorės, vykdydami dizaino intervencijos bangą, kuri, atsižvelgiant į didžiulį šių restoranų skaičių, pasklistų po JAV“, - „Nate Berg“ rašė „Curbed“. "Šie pertvarkymai yra tų laikų produktas. Greito maisto prekių ženklai reaguoja į kintančią demografiją, tačiau jie taip pat stengiasi išlikti konkurencingi didėjančio greito vartojimo restoranų, tokių kaip" Panera Duona "ir" Chipotle ", kurie vilioja vis daugiau pirkėjai, esantys toli nuo gruzdintuvių ir riebių mėsainių, turinčių sveikesnių patiekalų patiekalų “.
Tačiau, kiek mes matome, nė vienas iš šių dizaino atnaujinimų nebuvo toks, aišku, tariamas? Net jei „prašmatnūs“ „McDonald's“ restoranai tampa dalyku JAV, mes nesame tikri, kad amerikiečių publika gali nutapyti tiek „Big Mac“, tiek „Navone“ ryškius dizainus. Bet ar mes imtumėmės gražaus minimalistinio atnaujinimo į savo išleistuves? Mes padidinsime savo „Shamrock Shakes“ iki to.
