Voterfordo ženklu pažymėta taurė su įtartinai maža kaina, o jausmas ir išvaizda, kuri skiriasi nuo kitų Voterfordo kūrinių, gali sukelti abejonių dėl jo tikrosios kilmės. Tačiau tai yra tikra - „Marquis Waterford“ yra gamintojo vidutinės klasės prekės ženklas, sukurtas patraukliau jaunesniems, vidutines pajamas gaunantiems ir šiuolaikiniams pirkėjams, jiems atėjus į krištolo rinką. Gabaluose, kurie yra sukurti Vokietijos, Portugalijos ir Rytų Europos gamyklose, dominuoja švarios, paprastos linijos.
kreditas: Paul Marotta / „Getty Images“ pramoga / „Getty Images“ Vandens prekės ženklo „Marquis“ linija kreipiasi į šiuolaikinį, mažiau gerai nusiteikusį pirkėją.Vaterfordo istorija
1991 m. Norėdamas sukurti savo rinkos pasiekimus ir išlikti kaip įmonė, „Waterford“ pristatė „Marquis“ kolekciją, savo pirmąją naują liniją bendrovės 200 metų istorijoje. Markizas atrodo kaip puikus Waterfordo kristalas, tačiau jis skiriasi tuo, kad nėra švino kristalai - tai kristalinis, kokybiškas, bešvinis stiklas. „Marquis“ linija prasidėjo nuo kelių kūrinių, tačiau kolekcijos populiarumas greitai išaugo, išaugus paklausai. Šiandien „Marquis“ kolekcija yra priekyje ir centre daugelyje universalinių parduotuvių, o tradicinis „Waterford Crystal“ vis dar išlieka geriausiu pardavėju, tačiau eksponuojamas už stiklo.
Gamybos būdai
„Waterford crystal“ istorija pagrįsta tuo, kad jis laikosi ypač aukštų gamybos standartų. Joks pjaustytojų rankomis išpjaustytas nė vienas iš Waterford gabalų, kuris nėra šimtaprocentinis, neišeis iš Airijos gamyklos. Pigesnės „Waterford“ linijos, tokios kaip „Marquis Collection“, išpūstos burnos ir rankomis, palietus kraštus, rodo mažiau tikslius pjūvius nei ant tradicinio Voterfordo krištolo gabalo. Nors gabalas gali būti panašus, pjūviai nėra tokie painūs.
Rinkos supratimas
Kai buvo pristatyta markizių linija, rinkodaros konsultavimo firmos ją kritikavo, 1991 m. Birželio mėn., Prieš pat linijos pristatymą į mažmeninę prekybą, pranešė „The New York Times“.
Kai kurie mano, kad „Waterford“ žemina savo pavyzdinį prekės ženklą ir praskiedė savo rinką. „Waterford“ įrodė juos neteisingai, kai didžioji vidutinė rinka pradėjo pirkti „Marquis“ liniją, skatindama „Waterford“ išplėsti savo dizainą. Mėlyna ir balta pakuotė žymi markizio liniją, o Waterfordo kristalai išlieka tradicinėse pilkosiose pateikimo dėžutėse.
Nutraukus liniją
Nors „Waterford Crystal“ niekada nenutraukia modelio, „Marquis“ linija yra parduodama pagal kitą direktyvą. Išsamūs rinkos tyrimai atskleidžia, kokie modeliai yra populiarūs, ir jie išlieka portfelyje. Mažesni modeliai arba lentynose smunkančios eilutės yra nutraukiamos. Kai jie bus nutraukti, antrosios rinkos mažmenininkų lentynose galima rasti daugybę markizų modelių.
